爆款文案修炼手册

乐剑峰，前奥美、盛世长城等国际4A资深创意策划，畅销书《广告文案》作者，具有20多年的文案经验。

他还主导参与了家喻户晓的“CCTV国家品牌计划”等大型项目，是包括浙江卫视《奔跑吧，中国蓝》、大众POLO汽车等众多成功品牌的幕后推手。

文案能力，几乎是所有需要接触文字的职场人的一项技能，更是品牌、营销、4A广告、新媒体运营、文案策划甚至产品等岗位的核心竞争力。

一个好的文案，可以创造真金白银。

• 卖货：都是软文，有的人一篇文章收入上百万，怎么做到的？
• 品牌/广告：江小白、网易云音乐，走心文案频出，有什么技巧？
• 新媒体：别人的文章句句扎心，你的却平淡如水，区别在哪？
• 沟通：有些文案直戳痛点，让人根本无法拒绝，诀窍是什么？

那么，写好文案，是不是很难呢？

乐剑峰老师会告诉你，写好文案并不难：现在刷屏级的文案，其实都是经典案例的二次创意，99%得奖文案创意，都只用了6大模板，包括举例子、走极端、秀结果、比谁牛、跨纬度、玩现场。

在这门课里，他将会综合自己20多年的文案从业经验、数十年的文案教学经验，并结合奥美、盛世长城等国际4A公司文案培养经验，来全方位提高你的文案能力。

课程模块设计

课程主体分为6大模块。

文字传播力：带你学习如何掌握文案的核心手艺，成为各家公司抢着要的全能写手，让文笔点石成金。

问题洞察力：带你去理解文案之上的品牌目标，围绕人性展开广告诉求，用创意解决真正的生意问题。

经典解读力：带你从“追热点”“十万加”的社媒疯狂中跳脱，静心审视永不过时的经典，从创作的本源引爆文案灵感。

内容构建力：教你如何用最少的文字传递最多的信息，让每一句文案环环相扣，在读者的耐心消失之前，让他们抢着买单。

视觉表现力：教你通过强化文案的视觉系思维，来提升审美品位，以制造文字所无法传递的想象空间。

创意发想力：教你如何占领创意制高点，让文案的发想不再胡思乱想，让你的点子既有数量又有质量。

适合于几乎所有需要接触文字的职场人，尤其适合品牌、营销、4A广告、新媒体运营、文案策划甚至产品等岗位。